| 品牌＼月份 | 7月 🔴旺季·暑假 拉新冲量 |
8月 🔴旺季·暑假延续 拉新冲量 |
9月 🔵淡季·国庆筹备 锁客 |
10月 🔵淡季·含国庆爆点 锁客+爆破 |
11月 🔵淡季·圣诞筹备 锁客 |
12月 🔵淡季·含圣诞爆点 锁客+爆破 |
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| 宁桂杏主品牌 |
上新 + 暑期套餐
7/3新品出方案
7/10确认落地新品
7/15门店可售卖
7/15-20采编 + 审核
7/20-25集中发布完成
发完后聚光持续投流加热至月底
小红书 10-15 ｜ 抖音 2 ｜ 素人持续招募
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暑期延续 + 七夕套餐 七夕爆破
8/1确认是否上七夕套餐 + 场景桌面布置
8/10采编完成
8/17发布完成（七夕 8/19，提前2天发完）
核心主打七夕布置，借套餐拉会员（福利）
备选七夕小礼品（毛绒玩具等）8/1一并拍板
小红书 10-15 ｜ 抖音 2 ｜ 素人持续招募
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新品 + 国庆（合并发） Q3新品
8/5→8/15新品初定→确定
9/1前门店已在售
9/1-10采编
9/10-15审核确认
9/20-22集中发布（新品+国庆同一波）
发完后聚光持续加热，国庆前铺满全平台
小红书 15-20 ｜ 抖音 2-5
▫ 直播：约 9/15 开播 场次/时间待议
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国庆收尾 → 回归日常
10/1-7国庆爆发：聚光集中加热打满
10/8起热度回落，回到日常锁客节奏
10/10复盘会（盘 7/8/9 月数据，定后续达人配置）
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 下旬启动圣诞跨年规划（主题/预算）
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日常锁客 + 圣诞筹备
全月日常发布，声量不断档
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 中旬：圣诞选博主 + 谈档期
▫ 备物料（场景/套餐/礼品）；采编留到12月初
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圣诞跨年 + Q4新品（合并） Q4新品 圣诞爆破
12月初采编，Q4新品同期一起拍
采编后笔记开始发布（新品搭圣诞一起推）
节前铺满全平台、聚光持续加热
下旬跨年冲刺 + 全年复盘
小红书 15-20 ｜ 抖音 2-5
▫ 启动次年1月春节规划
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| 野百灵主品牌 |
1958店 新主题风格（主）+ 新品菜（辅）
7/5门店改造完成
7/5-10采编结束
7/15发布结束
小红书 10-15 ｜ 抖音 2 ｜ 素人持续招募
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暑期延续 + 七夕套餐 七夕爆破
8/1确认七夕套餐 + 场景桌面布置
8/10采编完成
8/17发布完成（七夕前2天）
核心七夕布置 + 套餐拉会员
小红书 10-15 ｜ 抖音 2 ｜ 素人持续招募
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新品 + 国庆（合并发） Q3新品
9/1-10采编
9/10-15审核确认
9/20-22集中发布（新品+国庆同一波）
发完后聚光持续加热，国庆前铺满
小红书 15-20 ｜ 抖音 2-5
▫ 直播：约 9/15 开播 场次/时间待议
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国庆收尾 → 回归日常
10/1-7国庆爆发：聚光集中加热打满
10/8起回到日常锁客节奏
10/10参加复盘会（7/8/9 月数据）
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 下旬启动圣诞跨年规划
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日常锁客 + 圣诞筹备
全月日常发布，声量不断档
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 中旬：圣诞选博主 + 谈档期，备物料
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圣诞跨年 + Q4新品（合并） Q4新品 圣诞爆破
12月初采编，Q4新品同期拍
采编后新品搭圣诞一起推
节前铺满全平台、聚光持续加热
下旬跨年冲刺 + 全年复盘
小红书 15-20 ｜ 抖音 2-5
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| 飞花小馆新店 |
新店·围挡预热（本月唯一动作）
7/1开始装修
7/5围挡建成
7/15-20拍摄 + 发布围挡
逻辑预计8月初出菜→试营业，试营业前15-20天发完
收口围挡内容发完即止，不继续加热
小红书 30-40 ｜ 围挡预热量级
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开业营销（优先级最高·纯做开业不掺七夕）
~8/10预估开拍 以门店实际开业时间为准·待定
逻辑开业前7-10天开拍、前3天发完、开业当天集中爆发
说明具体时间线随门店开业日确定后再对齐
小红书 30-40 ｜ 抖音 5
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持续打爆·刷存在感
全月小红书种草为主，高频刷存在感、让人记住
目的新店开业期不停做营销，维持高频声量
小红书 ~15 ｜ 抖音 ~5
▫ 是否参与直播 待定
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回归日常档
全月开业满2个月，从持续打爆降到日常种草
10/10参加复盘会
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 具体数量根据 8/9 月数据复盘后调整
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日常
全月进入常规日常节奏，维持声量
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 具体数量根据 8/9/10 月数据复盘后调整
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日常 / 跟做圣诞
全月日常为主，可跟做圣诞跨年节点
小红书 10-15 ｜ 抖音 2（日常档）
▫ 具体数量根据 8/9/10/11 月数据复盘后调整
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